Mange virksomheder køber annoncer, lægger opslag på sociale medier og håber, at folk husker dem, næste gang de skal bruge produktet.
Fleasing er ikke blevet et respekteret navn inden for billeasing helt tilfældigt. De er lette at få øje på, men de nøjes ikke med at være synlige. Brandet møder bilinteresserede både online og i virkeligheden, hvor de kan se bilerne tæt på og få en ordentlig snak.
Det ses blandt andet i deres events. Her er biler, mennesker og faglighed samlet i et format, som giver potentielle leasingkunder noget inspirerende og brugbart med hjem.
De møder folk, før leasingaftalen er aktuel
En ny leasingbil står sjældent øverst på listen fra den ene dag til den anden. Mange følger markedet i måneder, ser videoer, sammenligner priser og taler med venner eller kolleger. Derfor giver det værdi at være synlig, længe før kunden er klar til at skrive under.
Fleasing bruger arrangementer til at komme tættere på den interesse. Deltagerne kan opleve nye modeller, få svar på praktiske spørgsmål og tale med andre, som deler interessen for biler. Det gør virksomheden lettere at huske, når behovet senere opstår.
Events kan også bruges klogt til at skabe indhold. En ny model, en god samtale eller et velbesøgt arrangement giver materiale til både billeder, korte videoer og opslag. Dermed kan en enkelt dag leve videre på tværs af flere kanaler.
Sociale medier med biler og mennesker i centrum
Fleasing har også forstået, at sociale medier skal vise mere end flotte biler på en parkeringsplads. Folk følger med, fordi de vil se, hvad der sker, få inspiration og lære virksomheden at kende. Det kræver indhold, der føles levende og relevant.
Det er særligt effektivt, når opslagene blander biler, medarbejdere og konkrete oplevelser. En bil kan være flot, men en præsentation fra en medarbejder eller et glimt fra et event gør afsenderen langt mere nærværende. Publikum får en fornemmelse af, hvem de handler med.
En god indsats på sociale medier kan blandt andet bestå af:
- Nye biler og udstyr forklaret i et sprog, alle kan være med på
- Korte klip fra events, prøvekørsler og udleveringer
- Svar på typiske spørgsmål om leasing, kilometer og forsikring
- Medarbejdere, der deler deres viden uden salgstale
De formater gør det sjovere at følge virksomheden. Samtidig kan de aflive små tvivlsspørgsmål, som ellers får folk til at vente med at tage kontakt.
De er til stede, når folk søger efter svar
Google er stadig et af de vigtigste steder at blive fundet. En bilist, der undersøger leasing, søger typisk på alt fra bestemte modeller og priser til leveringstid, beskatning og vilkår. Fleasing har opbygget synlighed omkring disse emner og skabt mange indgange til sit univers.
Det kræver indhold, som besvarer de spørgsmål, kunder faktisk stiller. En god side om leasing skal ikke gemme det vigtigste nederst eller pakke teksten ind i tomme løfter. Den skal hjælpe læseren videre med forståelige oplysninger.
Et brand bliver ikke bygget på én dag
Et respekteret navn kommer ikke fra én kampagne. Det opstår, når mennesker møder virksomheden flere gange og får samme indtryk: biler, der er fascinerende, medarbejdere, der kan deres stof, og information, der er til at bruge.
Fleasings styrke ligger netop i dette samspil. Events giver face-to-face-kontakt. Sociale medier holder interessen i gang. Synlighed i Google fanger dem, der søger aktivt. Når de ting går op i en højere enhed, bliver Fleasing et navn, som mange allerede kender, før de skal vælge deres næste leasingbil.