Explainer video: 8 effektive typer af forklaringsvideoer

Explainer videoer er en effektiv markedsføringsmetode, fordi de præsenterer information i et visuelt engagerende og letfordøjeligt format.

Disse videoer har evnen til at formidle komplekse koncepter og ideer på en måde, der er let at forstå og huske.

I mit animationsvideo firma, Animation Mu, har vi arbejdet med explainer video siden 2013 og jeg vil her i guiden dele ud af min erfaring og viden når det kommer til de forksellige typer og stilarter man kan arbejde med.

Der er flere grunde til, at explainer videoer fungerer så godt:

1. Visuel læring: Mange mennesker er visuelle elever, hvilket betyder, at de bedst forstår og husker information, når den præsenteres visuelt. Forklarende videoer udnytter dette ved at kombinere tekst, billeder og animationer for at gøre budskabet mere engagerende og mindeværdigt.
2. Kort og præcis: Explainer videoer er typisk korte og fokuserede, hvilket gør dem lette at konsumere og dele. Dette er vigtigt i en tid, hvor opmærksomhedsspændet er kort, og folk har travlt. En kort og præcis video er mere sandsynlig at blive set og delt end en lang og kompleks præsentation.
3. Emotionel forbindelse: Gode explainer videoer skaber en emotionel forbindelse mellem seeren og produktet eller tjenesten. Dette opnås ved at bruge historiefortælling, humor og visuelle elementer, der appellerer til seerens følelser og værdier.
4. Øget konverteringsrate: Forklarende videoer kan hjælpe med at øge konverteringsrater ved at give seerne en bedre forståelse af, hvordan et produkt eller en tjeneste fungerer, og hvad fordelene er. Dette gør det nemmere for seeren at træffe en købsbeslutning og øger sandsynligheden for, at de vil blive kunder.

8 typer af explainer videoer

Krog, line og søm videoer

For “Krog, line og søm” produktfremmende explainer videoer er de tre nøglepunkter være:

1. Fængende indledning: Denne type video har en stærk og fængende indledning, der straks fanger seerens opmærksomhed. Dette er vigtigt, fordi det hjælper med at holde seeren interesseret og engageret i videoen.
2. Fokus på produktets unikke egenskaber: “Krog, line og søm” videoer fremhæver de unikke egenskaber og fordele ved produktet, hvilket gør det nemmere for seeren at forstå, hvad der adskiller produktet fra konkurrenterne. Dette kan hjælpe med at overbevise seeren om, at produktet er det rigtige valg for dem.
3. Overtalende afslutning: Videoen slutter med en stærk og overbevisende opfordring til handling, der motiverer seeren til at tage det næste skridt, hvad enten det er at købe produktet, tilmelde sig tjenesten eller lære mere om virksomheden. Dette sikrer, at videoen er effektiv til at konvertere seere til kunder eller leads.

Problem, løsning og fordele videoer

1. Identifikation af problemet: Denne type video starter med at identificere et problem, som seeren sandsynligvis oplever. Dette skaber en følelse af forbindelse og empati, da seeren kan relatere til problemet og vil være mere interesseret i at se, hvordan virksomheden kan hjælpe dem med at løse det.
2. Præsentation af virksomhedens løsning: Efter at have identificeret problemet, præsenterer videoen virksomhedens løsning på en klar og forståelig måde. Dette viser seeren, hvordan virksomheden kan hjælpe med at løse deres problem, hvilket øger chancerne for, at de vil overveje at bruge virksomhedens produkter eller tjenester.
3. Understregning af fordelene: Til sidst fremhæver videoen de vigtigste fordele ved at bruge virksomhedens løsning, såsom tidsbesparelse, omkostningsreduktion eller øget effektivitet. Dette hjælper med at overbevise seeren om, at virksomhedens løsning ikke kun løser deres problem, men også bringer dem yderligere fordele, hvilket gør det endnu mere attraktivt at vælge virksomheden.

Mød Pernille og Hans videoer

1. Personlig tilknytning: Denne type video skaber en personlig forbindelse mellem seeren og en fiktiv karakter (Pernille eller Hans), som repræsenterer virksomhedens typiske kunde. Ved at bruge en karakter, som seeren kan identificere sig med, bliver videoen mere engagerende og mindeværdig.
2. Visning af karakterens rejse: Videoen viser karakterens (Pernille eller Hans) udfordringer og hvordan de overvinder dem ved hjælp af virksomhedens produkt eller tjeneste. Dette gør det nemt for seeren at forstå, hvordan produktet eller tjenesten kan hjælpe dem med at løse lignende problemer i deres eget liv.
3. Succeshistorie og tilfredshed: Til sidst viser videoen, hvordan karakteren (Pernille eller Hans) opnår succes og tilfredshed gennem brugen af virksomhedens produkt eller tjeneste. Dette skaber en følelse af tillid og optimisme, hvilket motiverer seeren til at overveje virksomhedens løsninger til deres egne problemer og behov.

Tidslinje videoer

1. Præsentation af udvikling og vækst: Denne type video viser virksomhedens historie og udvikling over tid ved hjælp af en tidslinje. Dette giver seeren en forståelse for, hvordan virksomheden er vokset og forbedret sig gennem årene, hvilket skaber en følelse af stabilitet og pålidelighed.
2. Fremhævning af milepæle og bedrifter: Videoen fremhæver vigtige milepæle og bedrifter i virksomhedens historie, såsom lanceringen af nye produkter, partnerskaber eller priser. Dette giver seeren indblik i virksomhedens succeser og styrker, hvilket øger tilliden til virksomhedens produkter og tjenester.
3. Visning af virksomhedens vision og mål: Til sidst præsenterer videoen virksomhedens fremtidige vision og mål. Dette giver seeren en følelse af, at virksomheden har en klar retning og fortsætter med at innovere og forbedre sig. Det motiverer seeren til at blive en del af virksomhedens rejse ved at vælge deres produkter eller tjenester.

Helte / grundlægger videoer

1. Inspirerende baggrundshistorie: Denne type video fortæller historien om virksomhedens grundlægger(e) og de udfordringer, de har overvundet for at skabe virksomheden. Dette skaber en inspirerende og mindeværdig narrativ, som seeren kan føle sig tiltrukket af og engageret i.
2. Formidling af virksomhedens værdier: Gennem heltes oprindelseshistorie får seeren indsigt i virksomhedens kerneværdier og hvad der driver den. Dette hjælper med at skabe en stærk forbindelse mellem seeren og virksomheden, da de kan relatere til og støtte de værdier, virksomheden repræsenterer.
3. Visning af dedikation og passion: Ved at præsentere grundlæggerens eller grundlæggernes rejse og de udfordringer, de har overvundet, viser videoen deres dedikation og passion for virksomheden og dens produkter eller tjenester. Dette skaber en følelse af tillid og beundring hos seeren, hvilket øger sandsynligheden for, at de vil vælge virksomhedens produkter eller tjenester.

How-to & Demo videoer

1. Praktisk vejledning: Denne type video fokuserer på at give seeren en klar og praktisk vejledning i, hvordan man bruger et produkt eller en tjeneste. Dette hjælper seeren med at forstå, hvordan produktet eller tjenesten fungerer, og hvordan det kan gavne dem i deres daglige liv eller arbejde.
2. Visuelle demonstrationer: “How-to” eller “demo” videoer benytter sig ofte af visuelle demonstrationer, der gør det nemt for seeren at følge med og forstå de trin, der er involveret i brugen af produktet eller tjenesten. Dette kan øge seerens tillid til deres evne til at bruge produktet eller tjenesten effektivt.
3. Fremhævning af funktioner og fordele: Gennem demonstrationen af produktet eller tjenesten, fremhæver videoen de vigtigste funktioner og fordele, som seeren kan drage fordel af. Dette giver seeren et godt overblik over, hvad der adskiller produktet eller tjenesten fra konkurrenterne, og hvorfor det er værd at investere i.

Hvorfor os explainers

1. Fremvisning af virksomhedens styrker: Denne type video fokuserer på at præsentere og unikke salgsargumenter. Dette kan omfatte produktkvalitet, kundeservice, ekspertise eller teknologiske innovationer. Dette hjælper seeren med at forstå, hvad der adskiller virksomheden fra konkurrenterne, og hvorfor de skal vælge den.
2. Deling af kundesucceser og testimonials: “Hvorfor os” videoer kan også inkludere kundesucceser og testimonials for at vise, hvordan virksomheden har hjulpet andre med lignende behov eller problemer. Dette skaber en følelse af troværdighed og tillid, hvilket gør seeren mere tilbøjelig til at overveje virksomhedens produkter eller tjenester.
3. Præsentation af virksomhedens kultur og værdier: Videoen kan præsentere virksomhedens kultur og værdier for at skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem seeren og virksomheden. Dette kan omfatte virksomhedens engagement i bæredygtighed, samfundsansvar eller medarbejdertrivsel. Ved at dele virksomhedens værdier og kultur kan seeren få en bedre forståelse af, hvad virksomheden står for og hvorfor de bør vælge den.

Se på tallene videoer

1. Præsentation af data og statistikker: Denne type video fokuserer på at præsentere kvantitative data og statistikker, der understøtter virksomhedens påstande om deres produkter eller tjenester. Dette kan omfatte salgstal, kundetilfredshedsundersøgelser eller markedsandel. Ved at præsentere hårde data kan videoen overbevise seeren om virksomhedens succes og effektivitet.
2. Visuelle repræsentationer af data: “Se på tallene” videoer benytter sig ofte af visuelle repræsentationer, såsom grafer, diagrammer og infografikker, for at gøre dataene mere tilgængelige og forståelige for seeren. Dette kan hjælpe med at gøre videoen mere engagerende og let at følge, hvilket øger seerens tillid til informationen, der præsenteres.
3. Sammenligning med konkurrenter: Videoen kan også inkludere sammenligninger mellem virksomhedens præstationer og konkurrenternes præstationer for at fremhæve virksomhedens styrker og fordele. Dette giver seeren et klart billede af, hvor virksomheden står i forhold til konkurrencen, og hvorfor de bør vælge virksomhedens produkter eller tjenester.

5 forskellige stilarter til explainers

Animerede explainer videoer

Animerede explainer videoer også kaldet animationsvideo, er en populær og effektiv måde at formidle komplekse koncepter eller ideer på en letfordøjelig og underholdende måde.

Disse videoer benytter sig af farverige og kreative animationer, der fanger seerens opmærksomhed og gør det nemt at forstå budskabet. Animerede videoer er velegnede til forskellige brancher og målgrupper, da de kan tilpasses i stil og tone for at matche virksomhedens image og målgruppens præferencer.

Live-action explainer videoer

Live-action explainer videoer er en mere realistisk og autentisk måde at formidle information på.

Disse videoer bruger virkelige mennesker, steder og situationer for at demonstrere et produkts funktioner eller en tjenestes fordele. Live-action videoer er særligt effektive, når det gælder produkter eller tjenester, hvor det er vigtigt at vise en fysisk demonstration eller en personlig interaktion.

AI explainer videoer

AI forklarende videoer er en nyskabende måde at præsentere information på ved hjælp af kunstig intelligens og avancerede teknologier.

Disse videoer kan benytte sig af chatbots, avanceret stemmegenerering og computergrafik for at skabe en interaktiv og engagerende oplevelse for seeren. AI explainer videoer er velegnede til tech-virksomheder og innovative projekter, der ønsker at fremhæve deres teknologiske kapabiliteter og differentiere sig fra konkurrenterne.

Whiteboard explainer videoer

Whiteboard-animation explainer videoer er en simpel og effektiv måde at formidle information på ved hjælp af håndtegnede illustrationer på et whiteboard.

Disse videoer er ofte karakteriseret ved deres enkle og minimalistiske stil, der gør det nemt for seeren at fokusere på budskabet. Whiteboard-animation videoer er velegnede til at forklare komplekse ideer og processer på en klar og forståelig måde.

Skærmbilledoptagelse videoer

Skærmbilledoptagelse explainer videoer, også kendt som screencast videoer, er en effektiv måde at demonstrere software eller digitale produkter på.

Disse videoer bruger skærmbilledoptagelser af et program eller en tjeneste i aktion for at give seeren en førstehåndsoplevelse af, hvordan det fungerer. Skærmbilledoptagelse videoer er ideelle til tech-virksomheder og udbydere af digitale tjenester, der ønsker at vise deres produkts funktioner og brugervenlighed.

Læs også: Det bedste videoredigeringsprogram som jeg selv bruger

Afsluttende ord

Nogle af de vigtigste fordele ved explainer videoer inkluderer:

• Forbedret forståelse af komplekse koncepter og processer
• Øget engagement og interaktion fra seeren
• Højere tilbageholdelse af information
• Større sandsynlighed for at blive delt på sociale medier
• Forbedrede konverteringsrater og salg

Overordnet set fungerer explainer videoer godt, fordi de kombinerer visuel læring, kort og præcis information, emotionel forbindelse og en overbevisende præsentation for at skabe en effektiv og mindeværdig markedsføringsmetode.

Jeg håber at denne guide har givet dig et godt indblik i mulighederne for brug af explainer video i din næste kampagne.